今年已经是第14届双11购物节。2009年双11诞生时谁都没料到这样的一个“人造节”可以延续十几年，而且规模还越发壮大。当年，天猫双11总交易额仅有5200万元，而在2021年这个数值飙升到5403亿元，短短13年狂涨了10000多倍。这不仅是因为大家对双11购物节的越发重视，同时也是国人消费水平持续上升的体现。

不过，去年的双11似乎释放出一些不一样的信号。首先，消费者的热情远不如往年那么高涨，活动周期拉长使得消费者对优惠活动的感知变弱，很多人均表示双11优惠力度不如平时。其次，平台似乎不再过重宣传销售额等直观数据，很多行动也比往年要低调很多。最后，多年不变的“预售+尾款”的模式也令很多人觉得乏味，部分商家更是被爆出活动末期释放大额优惠券的操作，预售用户的价格反而比别人贵很多。

经历了去年负面不断、热度骤减的一届双11，很多人对这样的购物节已经提不起太高的兴趣。而今年又面临着经济下行、疫情困扰不断等诸多困境，双11应该如何度过这最寒冷的严冬呢？目前，天猫和京东均已公布今年的活动规则和优惠政策，似乎还调整了风向，不知道这一系列操作能否为双11拼出一个美好的明天呢？

从天猫和京东这一系列动作能发现，随着抖音、快手、拼多多等平台不断发展壮大，天猫京东平台的商家在逐渐流失，部分商家甚至把重心逐步转移到这几个新平台上，争取吃到初期的平台红利。抖音公布数据显示，今年618期间，抖音电商直播总时长超过4000小时，商城场景带动销量同比增长514%，商家数量也同比增长159%，已经发展成为一股不容小觑的势力了。

天猫京东如果还是按照往年的做法，把更多政策偏向新商家而忽视老商家，那必然加剧商家流失的速度。所以，今年平台的运营重心开始从增量向存量转移，把老商家服务好才是平台稳固发展的重点。希望经过这一系列调整，今年商家的优惠力度能更给力一些，争取让更多人产生“剁手”的冲动。