京东双十一2022年“双十一”要来了，你准备好了吗？
根据天猫10月13日发布的消息显示，今年天猫“双十一”预售将于10月24日20时开始，优惠力度为跨店每满300元减50元，相比去年的满300元减30元，力度有所提升。而京东则于10月20日0时开启预售并开启“双档位促销”，分别是每满299元减50元和每满1000元减100元。
天猫预售告别0点 改为20时开始
值得注意的是，相比往年预售付定金阶段和售卖阶段基本都是“0点开售”的形式，今年的天猫“双十一”在“预售付定金”阶段和“售卖”阶段，均告别0点，改从20时开始。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年“双十一”预售于10月24日开始，缩短了预售时间。据介绍，今年“双十一”售卖期依然分两波进行：10月31日20时-11月3日是第一波，11月10日20时-11月11日是第二波。
此外，今年天猫“双十一”升级了长辈版，切换“长辈模式”后可体验长辈专属人工客服，具有帮用户维权、代客退款等功能。在买药服务中，还提供免费的药师问诊服务。
京东开启“双档促销活动”
根据京东发布的2022“双十一”活动总则，今年京东“双十一”分为预售期、现货预热、开门红、场景期、高潮期和返场期六个阶段，从10月20日一直延续到11月13日。在优惠力度方面，“双档促销活动同启”成为亮点，每满299元减50元，每满1000元减100元。
此外，在大促机制方面，京东“双十一”最显著的变化就是在预售期之前新增了种草期。在种草期的10月份初，京东在平台设置了种草话题挑战赛、短视频排位赛、主推货品养测、大促热点发酵等玩法。今年京东“双十一”商家准入还新增了店铺星级不低于3.5星这一规则。
期待向稳、向新的消费韧性结合周期大促带来惊喜
市民陈女士表示，这几年“预售+尾款”的形式把战线拉得太长，消费热情没有以前那么高涨，“各种攻略做过之后发现优惠力度也没有很大，并没有比平时便宜多少。”
市民张先生也认为，感觉现在消费者越来越理性了，“现在我身边许多人都在直播间买东西，非常便宜，并不会等着‘双十一’才去买。”
有研究显示，国内消费市场呈现出消费者支出倾向更稳健、消费主力军的年轻一代追求新产品的热情依然高涨两大特色。业内人士分析，天猫“双十一”大促产生的订单共有10月下旬、11月1-3日（即开门红期间）、11月11日当天三个峰值，向稳、向新的消费韧性，与三个峰值周期大促相结合，也许会带给人们多一些的惊喜。
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