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作为一名护肤品研发人员，我觉得市场部的同事要比我们辛苦的多，因为这个行业实在是鱼龙混杂，市场上的趋势也是千变万化，他们一定是死了很多很多脑细胞才能发明出那些惊为天人的广告宣称。

这里面的本质是因为，护肤品原料的更新并没有那么快（比如*已经用了一百多年），但是消费者又是喜欢猎奇的动物（喜新厌旧的人还是很多），所以就苦了我们的市场部同事天天加班想那些不着边际的概念。

消费者总是喜欢新奇的产品

这两年来，随着日韩风越刮越猛，再加上欧美那些小众品牌也慢慢进入了大家的视线，那些奇奇怪怪的新概念已经快把我们淹没了。

除了那些听起来比较正常的马油、豆乳或者玻尿酸，一些更夸张的成分也是不断挑战我们的认知下限，比如干细胞、EGF生长因子、脐带血、蜂毒蛇毒以及肉毒杆素，作为配方师我们自己已经有点犯晕（这都是些什么鬼），别提是一般的消费者了。

护肤品的概念令人眼花缭乱

所以今天我就来挑几个比较火的概念仔细讲一讲，看看这里面到底哪些纯粹是噱头，又有哪些可以适当种草一下。

唬人概念之一――干细胞

其实看到干细胞这三个字，我觉得理性的消费者立刻可以放下产品，洗洗就睡了。因为就算是普通的细胞也完全不可能在护肤品这种环境下存活的，别提是干细胞了。细胞比细菌更加脆弱一万倍，脱离机体的话，如果没有合适的培养环境，几乎是见光死（想起了学校里苦逼培养细胞的日子）。

干细胞在护肤品里只有死路一条

所以这些宣称干细胞的产品里面到底装了什么东西呢？于是我找了个最近比较火的干细胞产品来验明正身。

这款宣称是鲑鱼干细胞的产品在淘宝以及海淘网站上都比较火，萌萌的的粉色心形胶囊估计让许多女生顿生好感。实际上胶囊类的产品早就不是什么新鲜事（主要是为了保持活性物的稳定），伊丽莎白雅顿是这方面的鼻祖，而且产品也广受好评。这款胶囊由于宣称含有鲑鱼干细胞，可以修复痘印，因此价格卖得贼贵，远超雅顿，都快和雅诗兰黛一个级别了。

淘宝上很火的鲑鱼干细胞胶囊

实际上通过搜索发现，人家的日本官网上（官网做得也是有点山寨）并没有提到什么干细胞，只是提了一下里面含有从鲑鱼中提取的EGF（表皮生长因子，这个下面还会提到），其余的成分比较常见，无非是一些植物油和普通的保湿成分。而且更加奇怪的是，这家公司去年10月份才刚刚在日本有了第一个专柜，在中国所有的业务，则是由一家在广东的小公司代理。我很难想象这么小一家公司有什么底气能把一瓶胶囊卖到1000多块钱，看来，我还是乖乖地宁愿去买雅顿的胶囊吧。

无力吐槽的主页用超纯水作为标题

唬人概念之二――EGF（表皮生长因子）

其实EGF（表皮生长因子）的概念并不算新，在人体内这种多肽主要是用来调节皮肤细胞的生长、繁殖和分化，对于其机理的研究还得过1986年的诺贝尔奖。一种很美好的愿望就是，如果将这种成分放在皮肤上，那么就有可能使皮肤逆生长，达到还老还童的效果。

查阅了一些文献以后发现，EGF确实能够在一些动物实验中起到修复皮肤的效果（主要是为了研究伤口的愈合），但是并没有什么人体实验的证据，而且EGF甚至还有致癌的风险。另外从皮肤生物学来说，EGF是一个不算小的分子（分子量有6000左右），在护肤产品里这么大的分子是很难被吸收的，而且作为一种多肽，也极其容易被降解。

EGF虽然很有潜力，但是存在潜在风险

最近有一款宣称来自冰岛的BIOEFFECT的EGF精华也是火的不行，价格自然也是一如这个岛国一样高冷，据说有超过30%的冰岛妇女使用过它们的产品。与其他EGF产品不同的是，这系列的产品都宣称其EGF来自于基因改造过的大麦种子（也就是传说中的转基因技术，反转的同学可以走开了），因此实现了大规模量产，同时也能保证提炼产物的纯净度。

号称从大麦种子里提炼EGF的BIOEFFECT精华

这款精华的配方也是追求极简，一款精华连一滴油都不放也是服的不行，除了水、*和透明质酸钠，就是它的大麦籽提取物了，作为保湿当然是完全不行的，至于修复皮肤的效果嘛，其官网上是号称做过双盲测试的，就暂且信了它，只是这价格实在太感人（15ml卖1380元，感觉每天都在涂毛爷爷），如果不差钱的倒可以一试。

唬人概念之三――脐带血

一直觉得日本是一个神奇的国家，这个国家的护肤品有着保守冷静的一面，也有着疯癫痴狂的一面，许多令人惊叹的概念和产品都是发源于日本，比如这个脐带血。本来胎盘素已经有点吓人，这个脐带血一出，一下子把胎盘素比了下去。

最近很火的这款Royal的脐带血精华，也是各大美妆网站和代购公众号里面的红人，号称效果惊人，不管是什么皮肤问题都能解决，简直是换老还童的神药。

红遍朋友圈的脐带血精华

于是我就去翻了一下这家公司的主页，其实这家称为ナチュラルバイオ研究所株式会社的企业成立时间刚刚只有5年，公司规模也很小（谷歌地图暴露了真相），你要硬让我相信它能够在短短五年时间里面完成公司的创办、人才的引进、技术的积累以及整个产品的开发和测试，我也只能呵呵呵。而且这家公司也不是只做这一款产品，产品线从宠物用品到洗发水再到按摩仪器应有尽有，实在是不可思议。

研发脐带血精华的企业其实是一家刚成立的小公司

再来说说脐带血，其实不管是脐带血还是胎盘素，这类复杂的提取物实际上问题很多，一个是有效成分未知，批次的稳定性很差，另一个是经过处理以后用在护肤品里面，许多活性成分已经降解，更不要说存在一些病毒污染或者有害激素的可能性。

对于这些特别新奇的概念产品，又有传说“第二天皮肤就会好很多”的诡异效果，还是劝大家谨慎种草，不要盲目尝试，毕竟面子只有一张。

唬人概念之四――五毒（蜂毒、蛇毒、肉毒杆菌毒素……）

不知道各位有没有记得多年以前，新闻曾经报道过韩国的女性拿活体蜗牛放在脸上当面膜敷的“事迹”（画面太美还是不放图了），实际上消费者对于永葆青春这件事情的热情是永远是有增无减的，因此才敢于尝试许多奇奇怪怪的新产品。

实际上蜂毒、蛇毒甚至肉毒杆菌相关的产品在网上也是流行了很多年，有些宣称“美容院专供”，以吸引消费者，价格也从9.9元包邮到上千元不等，我也很难理解是怎样的勇气让消费者敢于将这类成分用在自己的脸上。

各类“毒”产品层出不穷

事实上，这些所谓的“毒”大多数时候只是一个噱头，确实市面上存在此类的正规产品，效果也是经过临床验证的，只不过他们用的成分是在一定程度上模拟各种毒的生物活性（大多数是多肽），而并没有直接从蜜蜂、毒蛇或者肉毒杆菌里提炼这些毒素（毒性太大）。这些毒素的机理也是类似：麻痹你的肌肉，使皱纹消失（俗称面瘫）。但是它们只能维持一段时间的效果，并不像其他的活性物一样有长期的累积效应。

Syn-Ake就是一款中国批准的模拟蛇毒的多肽活性物

所以如果从一些正规渠道买到此类的产品，那么安全性是有保障的，效果上则要因人而异，毕竟每个人的皮肤对于这些成分的吸收是有差别的（效果太好可能是真的中毒了）。

唬人概念之五――躺枪的动物们

我总感觉日韩那些女性消费者们，平时看起来文文弱弱，用起马油面霜、蜗牛面膜、羊奶眼霜或者角鲨烷的时候都一点也不甘于落人之后，似乎是这些含有动物成分的护肤品特别有助于延缓衰老似的。

实际上，纵观全球消费者的产品使用习惯，也只有亚太地区的日韩中等国家比较喜欢使用动物来源的成分，欧美等国家的趋势是越来越简单，越来越偏向于有机和植物来源。

以动物成分为宣称的东西最近几年特别火

其实动物来源的成分和植物来源的并没有很明显的区别，如果说马油和角鲨烷更加贴近皮肤的脂类成分，那么一些植物提炼的油脂如霍霍巴油、澳洲坚果油等也没有明显的劣势。蜗牛原液里面的保湿成分可能还不如合成的透明质酸有效。驴奶羊奶中也没有特别神奇的成分能够让你变白或者更滋润。

因此这些概念性的东西，有时候无非是博人眼球而已，在包装上画一匹马或者几只袋鼠，丝毫不能让产品的功效增添几分，却让小动物们受了许多苦，我虽不是动物保护主义者（明天牛肉火锅约起~），但这种纯粹吹概念的产品（太虚）的产品，确实很难为其买单啊。

扒了那么多“伪概念”（其实我真不想砸人饭碗），足以见这个行业实在是过于混乱和无序，消费者在选择产品的时候难免盲目，花出去的钱还可以挣回来，脸如果毁了恢复起来就很慢了。如果各位读者还发现什么新奇的概念和产品，尽管在留言里提出，我会挑选一些然后更新在文章后面（突然有种写天涯连载文的感觉），希望让更多的人明明白白看清这个混沌的世界。

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