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开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者 | 纪校玲

编辑 | 金_[

最近，各大主播都在为618预热，李佳琦也不例外。

大促临近，前段时间只在直播间短暂露脸的李佳琦开始活跃，5月16日、17日连开两天超9小时的直播，其主导的综艺《所有女生的主播》也在18日正式开播。

但这次的预热，与以往不同。目前在微博中，有关李佳琦的热搜为“直播产品是怎么被选上的”，主角是上述综艺节目；美ONE宣传的主体是新主播们而非李佳琦；李佳琦的直播时间段，被放在主播团们直播时间结束之后。

图源 / 微博

从薇娅退场、李佳琦“退居二线”，到罗永浩“退网”、辛巴多次“被封”，机构都在忙着捧出更多“新人”来接替“旧人”，重新扛起直播大旗重任。

但是，行业红利被瓜分殆尽，这些被寄予厚望的“接替者”已经很难再登巅峰。一个例证是，今年，“杭州电商主播薪资大降，收入缩水至去年十分之一”的话题引发行业关注。业内人士表示，目前，即便是头部主播，收入也出现了明显下降，从过去一年赚一两千万元到现在赚一两百万元。

品牌们在搭建自己的直播体系、平台们在抢夺更多主播、主播们则面临着更加激烈的竞争环境，直播带货已经进入下半场。但目前看来，不论是短暂出圈的旺旺，还是闪现“快手一姐”的蛋蛋，新直播环境下，第二个“李佳琦”始终未出现，李佳琦们再造“李佳琦”的难度则变的越来越大。

“李佳琦”们寻找“接班人”

去年9月，“消失”109天的李佳琦低调回归，在双11预售第一天便带来了不菲的成绩。当粉丝们还在期待一场酣畅淋漓的“回归”大戏之际，李佳琦调整了自己直播的节奏。

很多人注意到，回归后的李佳琦直播的第一件事是介绍自己新的助播团，与“所有女生”直播间连线PK，并将其引入到之后的双11直播中。李佳琦背后的直播机构美ONE还在淘宝开设了“所有女生的衣橱”直播间。

在“李佳琦Austin”直播间，旺旺、庆子、火娃、东东等助播也是坐上了此前李佳琦的位置。这被业内看做是美ONE“去李佳琦化”的重要一步，而今年被力捧的朱旺旺，也被认为是美ONE要“再造李佳琦”。

在李佳琦复播当日，多个有关“朱旺旺”的话题登上微博热搜；小红书里，关于朱旺旺“穿搭”“带牙套”等内容的笔记多达70多万篇；B站、抖音上，“李佳琦和朱旺旺”的互动视频随便一搜就是99+。

小红书中有关“朱旺旺”的笔记

美ONE开始在朱旺旺身上倾斜资源，不论是让其参加【【微信】】时装秀还是接下欧莱雅的广告，亦或在综艺里为她树立“高情商”“大女主”的人设，沿着李佳琦走过的路，朱旺旺热度一路飙升。

再造一个头部主播，美ONE和李佳琦都并非个例。

自薇娅退场后，其背后的直播机构谦寻，就开始一步步计划将助播团们送出道。淘宝里的“蜜蜂三社”、抖音里的琦儿，几乎都延续了薇娅的直播风格、直播节奏、直播话术。

其中，琦儿尤其被力捧，数据显示，琦儿抖音带货首播当晚，直播间总销售额就超过1800万元。目前，她在抖音中的账号有463.9万粉丝，挤身抖音腰部主播行列。

另外，多次陷入造假风波的“快手一哥”辛巴，也在与平台的“对抗”周旋中，逐渐褪去超级主播的光环，着手培养自己的徒弟们。此前，辛巴在直播间向粉丝表示，今后直播频次将不断减少，业务由“蛋蛋”代管。

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