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淘宝直播官方开考主播专业能力，看成绩发流量？

2019年，淘宝直播迈入第四个年头，在过去的2018年全年带动了数以千亿计的销售额，淘宝主播也俨然成为一个专业职业。随着电商直播市场走向成熟化，为了能够使主播更加的专业专注专长，淘宝直播官方开展了主播专业能力考试。

2月19日，200多名美妆护肤方向的淘宝直播主播，在阿里巴巴西溪园区参加了开年的第一场“专业考试”。

图：主播考试现场

淘宝直播负责人赵圆圆表示：我们希望淘宝主播不是个昙花一现的职业，所以更加需要主播们不断地提高专业素养。通过这样的考试，让主播在电商直播的这个场子里变得更加专业化和职业化，保证主播在淘宝直播平台上有一个更加清晰的发展路径。

参加考试的主播来自全国各地，有从河北、深圳各地赶来，更有的从辽宁提着行李箱参加考试；播龄也不同，有刚刚进入淘宝直播行业2个月的新人主播，也有直播了2年多的“双百主播”（小榜君注：2018年一百名月入百万的主播，简称“双百主播”）。“我就是想来检验一下自己的专业度”，一位双百主播表示。

90分钟的考试采用的是线上答卷形式，总共100多道题目。这么多题目都考什么？

其中当然包括品牌的专业知识类，比如哪一款不是祖马龙的香水？哪些品牌是属于雅诗兰黛集团旗下的？也有对护肤品成分解析的深度题目，比如对于矿物油的说法错误的是哪些？皮肤皮脂污垢的构成成分是什么等。更多的主播则被难倒在了一道鸡饲料面膜的题目上，有的甚至是第一次听说鸡饲料面膜。

图:鸡饲料面膜

小榜君也认（chi）真（gua）参加了考试，不妨来看看，下面这些题目你会不会？

图：考试题目

正当许多主播还在埋头做答卷的时候，20分钟不到的时间，学院派主播曹米娅便早早的交卷离开了考场。“三年前刚开始做淘宝主播的时候，我连透明质酸和玻尿酸这两个名称指的是一个东西都不知道。”当主播后，为了提高自己的美妆专业知识，曹米娅特地跑到大学进修应用化学，成为无锡江南大学精细化工专业研究生。

直播前，曹米娅会准备充分的文献资料，有时还会在黑板上书写化学公式。作为无锡江南大学精细化工专业研究生，凭借着这样的专业化知识教学直播，曹米娅在淘宝直播的平台上收获了30多万的粉丝数，同时长期位于淘榜单美妆主播排行榜的TOP10。

图：曹米娅淘榜单排名和直播图

像曹米娅这样的专业化主播，他们有着较强的专业知识作为背景，能够为粉丝提供更加专业化、精准化的产品知识解读，在淘宝直播上的受欢迎度正在直线提升。对于电商直播这个行业来说，通过这样的专业能力认证考试对主播的专业能力界定分级，一方面可以让主播对自己的专业能力有明确认知，另一方面也是一种官方认证，帮助商家快速寻找到符合自己需求的主播。

“开了一年的淘宝美妆店，发现自己才答对了70多题，之后真的需要去补充一些这方面的知识。”主播洛丽塔塔Chloe从17年初开始做直播有三年的时间，从美妆、美搭到养生，涵盖了多个方向的货品。

有着长达一年多的美妆店铺经验的洛丽塔塔却被一些当下流行元素的问题难倒了，其中有一道关于Tom Ford品牌的眼影色号题目让她印象深刻。由于最近正在转型美搭，对当下美妆的流行趋势跟得没那么紧了，所以考试没达到预期的结果，也在考试后有了一个紧迫感。洛丽塔塔下定决心，未来会针对于自己所需要的专业，去适当的补充专业知识，让自己在淘宝主播这个职业生涯规划的道路上发展的更加顺利。

图：主播洛丽塔塔

据淘宝直播小二说，未来淘宝直播将开放母婴、美搭等更多垂直领域的认证考试，通过考试所形成的一个公平机制，确保流量发放的精准度。本次主播专业能力认证第一期的成绩也将在下周公布，同时考核合格的主播将获得以下的几项奖励：

①垂直类主播认证及品牌活动合作推荐加分；

②阿里V任务官方专业能力认证打标；

③主播成长体系（即将上线）中专业能力经验值加分；

赵圆圆还透露了一个帮助淘宝主播专业化、职业化的重要举措，淘宝直播正在跟十几家大专职业类学校洽谈建立长期合作，从校内开始孵化新型的淘宝主播，进行学生的培育以及实训，辅助学生入淘发展。

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淘宝直播如何设置关注领红包？如何转粉？ 希望这篇文章对大家有所帮助！

淘宝直播的主播们，为了让淘宝直播间流入新的血液，通常都会设置关注领红包来吸引用户关注。无可否认这个方法还是很管用的，那主播应该如何设置关注领红包?

大家在pc端中控台设置粉丝福利的时候选择红包，条件的话就是关注就好了。而如果是设置关注卡片的话，需要在直播中状态时，通过中控台中，点击 “关注卡片”通过输入店铺名称、旺旺账号或达人昵称即可。

如何转粉?

1、情绪的慰藉

女性是感性购物的，在某种程度上情感的联系会让女性更感动。而女性购物会有一种习惯，那就是分享和交流。比如买到新的包包，好的化妆品，漂亮的衣服，会跟自己的闺蜜，朋友，同事一起分享喜悦，所以女性的裂变数据非常的强烈。

同样在直播的过程中，主播们如果想要把女性的观众转化成自己的粉丝，那么需要做的就是把推荐变成分享，用自己的感觉，展现的效果分享观众，得到观众的共鸣，转粉率自然而然的会提高很多。

2、需求的满足感

在商业直播中的人群，是基于产品和直观性衍生的，所以在直播中，对产品的需求是基础，从需求层面出发，主播如果要在产品上帮助粉丝切切实实的更好的解决他的需求，那么观众有什么理由不粉你呢?解决产品需求如何入手?

1)性价比：主播选产品的时候要根据产品的优惠和产品质量同时出发，追求性价比，至少要让粉丝们认为不亏，这就算成功第一步，如果在直播间买到比平常价格还贵，那么这个直播间很快就会没有人气更甚至无人观看。

2)专业性：现在的产品越来越多，观众的选品也会越来越累，这个时候需要主播凭借自己的专业性，打动粉丝，通过一些众人所不知道的技巧和专业词，来维护自身的权威力。

3)保障力：消费者购买产品其实最害怕的就是售后遇到问题，没人能处理。所以主播在日常中，要承担起这个责任，作为一个推荐者，需要做好完善的售后链体系，与商家对接好。也就是说主播需要有责任心，让粉丝觉得踏实，是一个值得信任的人。所以主播们在直播的过程中切记，用心对待粉丝，粉丝也会用信任对你。

3、猎奇心态的追求

除了情绪安抚，和产品两方面，还有一种方式对转粉非常的有效，那就是猎奇，也就是利用粉丝们的好奇心。

人都是有求知欲的，尤其是女性对于一些八卦，新鲜产品都会有很浓厚的好奇心。比如：福袋，每期新奇品，话题策划等，都是会带来很多的好奇粉丝，就像现在的抖音，很多视频都把结局放在第二个，然后第二个又引入另一个故事，从而吸取一层又一层的粉丝们。所以主播在日常的开播中，脚本制作要做好对话题的引导，勾起粉丝的好奇心，越痒越好，但是不要让他们觉得你是在作秀。这个时候你的直播间会变成他们的目标，每天急着等着你的开播。

其实，淘宝主播为了吸引新粉丝除了设置关注领红包、优惠券外，平时直播间有活动的时候，主播可以把活动的优惠信息打在屏幕上，这也是可吸引粉丝的一个招式。

以上便是淘宝直播如何设置关注领红包？如何转粉？相关内容，如果对你有所帮助，记得收藏本页方便下次阅读。

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