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《店铺运营 第2版》李娟，卢英主编｜(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

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【作　者】李娟，卢英主编

【丛书名】职业教育电子商务专业新形态教材；“十三五”职业教育国家规划教材

【页 数】 192

【出版社】 重庆：重庆大学出版社 , 2021.11

【ISBN号】978-7-5689-0643-2

【价 格】49.00

【分 类】网店-运营管理-职业教育-教材

【参考文献】 李娟，卢英主编. 店铺运营 第2版. 重庆：重庆大学出版社, 2021.11.

《网店运营》是一本以开设“渝记食品公司”并运营网上店铺为主题，以“小林”学习店铺运营方法为主线的书。本书以情景教学和问题导向教学法为理论依据，按“项目―任务―活动”的流程组织教学内容，具有情景化、项目化的特点。《网店运营》共8个项目，主要内容包括开店准备、分析数据、创建店铺、优化店铺流量、免费推广、付费推广、客户针对性营销、淘宝直播。整个学习过程按照店铺的运营流程进行创设，学完该门课程，读者将学会运营一个网上店铺。在课程中，除了训练学生们店铺运营技能外，还通过阅读有益、快乐成长等形式，拓展他们的理论知识和法律法规知识。

项目一

开店准备

【项目概述】

小林是电子商务专业的一名学生，他学习了部分电子商务知识后，决定开设一家网店。在开网店之前，他要先做好前期的准备工作，充分了解电子商务平台（简称电商平台）并熟悉与电子商务相关的法律。在本项目中，我们将初识国内、国际主要的电商平台，了解《中华人民共和国电子商务法》及电商平台的相关规定。

【项目目标】

知识目标

了解国内、国际的主流电商平台；

熟悉国内部分电商平台的加入条件、加入流程熟悉《中华人民共和国电子商务法》的条款；熟悉电商平台的运营规则。技能目标

能根据所持有的资质及销售的商品选择入驻的电商平台；

能分析《中华人民共和国电子商务法》及电商平台的运营规则，合法开展网店运营。情感目标

在分析案例的过程中培养学生的法律意识。

001

1店铺运营

[任务一]

NO.1

初识电商平台

・任务描述

小林在淘宝网、京东商城、拼多多、速卖通、亚马逊等诸多电商平台都购买过商品。据他了解，这些电商平台中有些是国内电商平台，有些是国际电商平台，它们都具有注册用户多、销售货品全、销售数额高且知名度高的特点，是很多企业及个人网上开店的优选平台。对此，小林认为，要在网上开店，需先对这些电商平台进行了解、学习。学习本任务后，你将了解部分电商平台的特点及开店条件。

◆任务实施

了解电商平台，可先了解电商平台的分类，如图1-1-1所示。

1688

淘宝网

国内电商平台

京东

拼多多

初识电商平台

速卖通

亚马逊

国际电商平台

Shopee

Lazada

图1-1-1电商平台分类图

活动一了解国内电商平台

电子商务的发展经过起步、增长、发展、成熟几个时期后，完全融入了人们生活的方方面面。如今电子商务正朝着智能化、延展化、规范化、分工化的趋势发展。目前，国内主要的电商平台有淘宝网、京东商城、拼多多、1688采购平台等。

1.了解淘宝网

淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，是由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网是在中国深受欢迎的网购零售平台，截至2019年9月，它拥有超7.5亿的注册用户数。随着淘

宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝网从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、

分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈，已经成为世界范围内主要电子商务交易平台之一。目前，淘宝网首页内容有天猫、聚划算、天猫超市、淘抢购、电器城等内容板块，如图1-1-2所示。

002

项目一开店准备

烘・程绿免拼平机脑

淘宝网

开淘小铺

【【网址】】

年速不得

静市场

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图1-1-2淘宝网首页

只做一做

请上网查一查，成为淘宝平台卖家、天猫平台卖家需要哪些资质条件，并写在下面的横线上

2.了解京东商城

1998年6月18日，京东公司成立。目前，京东集团旗下有京东商城、京东金融、京东物流、拍拍网、京东智能、020及海外事业部等业务项目。其网站首页如图1-1-3所示。

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品

日

众

回热

图1-1-3京东网首页

003

店铺运营

做一做

入驻京东商城的要求较为严苛，请上网查一查，入驻京东商城需要具有哪些资质，并写在下面的横线上。

3.了解拼多多

拼多多成立于2015年9月，是国内主流的手机购物App,是专注于C2M拼团的第三方社交电商平台。在拼多多里，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格拼团购买优质商品。通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。

做一做

拼多多电商平台允许企业和个人入驻，请上网查一查，企业和个人申请拼多多店铺需要具备哪些资质，并写在下面的横线上。

4.认识1688采购平台

1688采购平台创建于1999年，以批发和采购业务为核心，通过专业化运营，完善客户体验，为企业提供原料采购、生产加工、现货批发等一系列的供应服务，是众多淘宝、拼多多中间商卖家的首选拿货之地。其官网首页展示如图1-1-4所示。

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1688

热AP面票头厂费

预

淘货源

伙拼

厂货通

跨境专供

进口货源

工业品牌工丁

档口尖货实力优品

大企业采购

商人社区

下生

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配路柱酸缩包

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秋季采购

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图1-1-41688网站首页

004

项目一开店准备

1688平台是为企业服务的电商平台，只允许商家入驻，凡符合人驻标准，均可经过以下流程申请入驻平台，如图1-1-5所示。

诚

⑧

目

加入诚信通

选择行业

提交资质

签署协议

资质审核

开通服务

图1-1-5入驻1688流程图

代做一做

进入1688官网，申请成为会员。选择一种你要采购的货品，对比不同供货商的货品描述、发货、回头率等内容，选择供货商，并说明选择它的原因。

活动二了解国际电商平台

1995年，亚马逊和易贝在美国成立。此后，这种以互联网为依托进行商品服务和交易的新兴经济迅速普及全球。新一轮科技革命和产业革命交汇孕育的电子商务，极大地提高了经济运行的质量和效率，改变了人类的生产生活方式，促进了国际电子商务活动的交流。目前，国际主流的电商平台有速卖通、亚马逊、shopee、Lazada等。

1.了解速卖通

全球速卖通（英文名：AliExpress)于2010年4月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。它是全球三大英文在线购物平台之一，其官网首页如图1-1-6所示。

AliExpress全球速卖通

首页招商计划安家故事是新动态商家成长经营支持

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图1-1-6速卖通网首页

005

店铺运营

全球速卖通是阿里巴巴帮助中小企业接触终端批发零售商，小批量多批次快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台，支持中文、英语、意大利语、俄语等多种语言进行沟通交流。

目前，在速卖通上开店较为便捷，只需登录全球速卖通官网，找到招商计划栏中的开店全指南项，即可按照其流程一步一步准备、完善好开店内容，如图1-1-7所示。

全球速卖通

开店全指南

平台介绍

入驻准备、物流方案店铺营销

商家成长

为助力新商家快速熟悉速卖通，提升运营效率，平台重磅推出全球速卖通

图1-1-7速卖通开店指南

只做一做

请上网查一查，要开设一个全球速卖通店铺，需要哪些资质，并写在下面的横线上。

2.了解亚马逊

亚马逊公司(Amazon)是美国最大的一家网络电子商务公司，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则涉及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。在其公司名下，还包括了Alexalnternet、a9、labl26和互联网电影数据库(Internet Mo【【微信】】,

IMDB)等子公司。

只做一做

请打开亚马逊网店，选择需要的商品，体验亚马逊网站上的购物流程。

3.了解Shopee

Shopee是东南亚电商平台。Shopee在2015年于新加坡成立并设立总部，随后拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南及菲律宾等市场。Shopee拥有的商品种类包括电子消费品、家居、美容保健、母婴、服饰及健身器材等。Shopee是东南亚发展最快的电商平台，也是国货出海东南亚的首选平台。

申请加入Shopee只需进入其官网，按照申请入驻流程图操作即可，具体申请入驻流程图如图1-1-8所示。

006

・・・试读结束・・・

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