在上世纪五六十年代，谁能想象到购物可以如此便捷？只需轻点手机或电脑，就能让商品快递到家。网上购物不仅价格优惠，而且物流迅速，相较于实体店购物，它具有明显优势。

或许是因为我国电商行业的快速发展，现在的大街小巷随处可见旺铺转让或招租的广告。在实体商家纷纷感叹生意难做之时，电商行业似乎也陷入了困境。

据报道，许多电商从业者纷纷表示经营困难，这究竟是什么环节出了问题？

谈及最喜欢使用的电商平台，或许每个人都有不同的答案。在我国电商行业快速发展的阶段，已经呈现出“百花盛开，百家争艳”的态势。除了早期的淘宝，拼多多、京东等电商平台也纷纷崛起，争夺市场份额。

以拼多多为例，虽然当初许多人并不看好它，但黄峥成功将其定位为三四线及四五线城市，从中获得了丰厚利润。尤其是当拼多多不断拓展市场，更多经济条件有限的宝妈和底层群体也能在网上找到物美价廉的商品。

2014 年被誉为淘宝的一年，也是普通人从电商中看到商机的年份。许多人转行成为电商，抢占了市场，凭借价格优势和良好的服务体验，迅速占领了市场。消费者开始习惯于在网上比较商品价格和信息，然后再与实体店进行对比。

然而，电商是否会完全取代实体店呢？事实上，当电商行业进入白热化竞争阶段，激烈的竞争让一些小电商难以生存。新入局的商家由于业务规模小，粉丝量少，难以脱颖而出。相反，一些深耕电商行业的老商家具有明显优势。

此外，电商平台的竞争也相当激烈。例如，拼多多平台上的商家为争夺市场份额，经常将商品价格降至最低，导致行业竞争加剧。许多商家为了提高销量，甚至不惜赔本赚吆喝。

近年来，越来越多的天猫商家选择退出电商行业。2021 年，阿里巴巴的业绩增速已下滑 75%，京东的净亏损总额达到了 52 亿元。这两个知名电商平台都面临困境，更不用说其他小电商平台了。

归根结底，这主要是因为疫情后，许多人生活受到影响，经济发展增速放缓，消费者开始降级消费。此外，随着越来越多的人入局电商，一些不法分子开始售卖假货，给消费者带来不好的体验。因此，消费者开始回归实体店，选择价格较低但质量有保证的商品。

电商行业的黄金时代已经过去，如果电商平台和企业经营者不能提高服务质量和产品质量，未来的日子将更加艰难。