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(原标题:618半个娱乐圈都来了,今晚8点淘宝直播间见!)

  今年淘宝天猫618,半个娱乐圈都来了!

  淘宝天猫618超级预售直播盛典,5月26日晚8点启动。李佳琦、罗永浩、陈敏之等10多位头部主播为预售开场助力,还有汤唯、孙珍妮等明星空降品牌直播间,百大品牌直播间预售首日派送iPhone等福利,每逢整点可抢至高万元红包。

  图说:淘宝天猫168超级预售直播盛典节目单

  此前,在「携手美ONE 共赴美好」李佳琦超级618启动大会上,美ONE创始人戚振波、淘宝直播生态负责人元戈,以及品牌方代表一齐上台,共同启动了“消费者守护计划”:6・18期间,美ONE旗下直播间的消费者都将享有来自品牌、平台和直播间的正品保证和三重服务保障,从售前、售中、售后的全链路入手,缔造美好消费体验。

  除了预售当日万店开播,明星总裁在线派送福利外。今年淘宝天猫618期间,汤唯、蔡徐坤、朱一龙、李现、杨紫等百位顶流明星艺人,将亮相淘宝直播间,与粉丝“亲密”互动,还将抽奖送本人签名照、明星定制礼盒等惊喜。

  淘宝直播不仅有王炸明星阵容,还将上演精彩节目:朱一龙化身口腔医生、吴尊再现南风瑾、王栎鑫挑战惊人肺活量、乔欣现场示范上镜好看秘籍、张大大连线多个总裁直播间……难怪有粉丝表示,要把淘宝直播加入追星手册。明星在淘宝直播间的营业频率,已经和代言数、大刊封面数、综艺通告频率一样,成为人气指数的风向标之一。

  图说:今年618,半个娱乐圈都来淘宝开播了

  此前,香港无线台TVB,港星向佐、综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》、椰树集团以及内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入淘宝开播,形成了“一江春水入淘来”的奔涌之势。

  各界顶流扎堆上淘宝开播,再次印证了“直播尽头是淘宝”。

  这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时新网红冒头不同,整体直播行业进入稳定期,顶流主播、机构大多是在各家平台试水、反复比较后,最终做出决定。这意味着,淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台,凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验,成为直播下半场的终点站。

  为何淘宝能成为直播终点站?中金证券最新研报认为,相对其他平台,淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系,能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

  直播进入下半场,更加追求确定性增长。中金分析表明,在直播电商竞争日趋激烈的大环境下,淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。



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鞭牛士报道 618临近,淘宝直播间热闹非凡。连椰树都来“蹦迪”了。

5月24日,椰树首次入驻淘宝直播,男模团和女模团在直播间穿汉服跳舞、穿西装走T台,没卖任何一款实物商品,反而挂上了50元起拍的直播间“蹦迪票”。

这场持续了2个小时的不正经直播,吸引近100万人观看,创下纪录。营销之王椰树再次展现了它的拿手好戏。

但这件事诡异的地方在于,这是在淘宝直播间,而且是在618前夕的淘宝直播间。

对椰树这样的品牌来说,入驻淘宝直播的逻辑很简单:抓住最有价值的那拨人,而那拨人毋庸置疑在淘宝。

那淘宝呢?一年一度的超级大促,618如此重要的时间点,寸土寸金。淘宝为什么愿意给不卖货的椰树流量?以及,用户什么时候养成了在淘宝直播间看“奇怪”内容的习惯?

不寻常的迹象从今年3月就开始了。TVB港剧、《中国好声音》、《这!就是街舞》、向佐…… 各路流派涌现淘宝直播间,用户渐渐喜欢上淘宝观赏明星“营业”。

除了顶流IP,淘宝直播还来了一群不知名、不带货的新主播。超级Bo、不火歌手老曹、张德财的100个女麻油,花式整活、佛系带货,轻松获得几十万甚至上百万的场观。

这些现象指向一个事实:淘宝的策略变了。

19世纪百货商店崛起,凭借着丰富的商品、轻松好逛的环境,迅速吸引了城市消费者。

如今,各大商场的品牌供给已经基本无差异,一样的优衣库,一样的星巴克。去天街还是去银泰?在今天,什么还能影响消费者的决策?

亲子业态、室内乐园、中庭展览、餐饮引流…… 商场们争破头想做“迪士尼”,而相似地,淘宝已然在互联网包罗了一个万千世界。

过去,这个万千世界以商品承载,消费者再小的需求都能在“万能的淘宝”得到满足。而现在,直播间里的特色内容主播们,成为新的载体。

如果说,内容是化肥,那么为了生态繁荣,淘宝正在重金施加养分。

椰树、街舞、TVB、好声音…… 内容施肥,百花齐放。对内容型主播来说,在淘宝结出果实也是迟早的事。

一个生态繁荣的淘宝直播应当像一个车水马龙的热闹街道,有专业大卖铺、有小路边摊,也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水,但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留,一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多的生意。

有趣的是,生态繁荣已经体现在一些连锁反应上:椰树在直播中自己没带货,却意外带火了淘宝上的汉服同款。

椰树入淘,还提供了一个观察未来直播行业竞争格局的新视角。不难看出:“化肥”没有壁垒,核心看选择和决心。

在内容这条赛道上,淘宝已经深入抖音腹地。但电商基础设施是需要花时间实打实沉淀的能力。

“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、网红大嘴妹…… 此前,抖音头部网红纷纷转战淘宝开播。带货型主播的入淘潮,是在各平台试水、反复比较后最终做出的决定。

“一江春水入淘来”,入的是罗永浩这样的带货型主播,还是椰树这样的内容型主播,动机和路径不同,但终点却都指向淘宝的生态繁荣。

“直播的尽头是淘宝”。淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台,凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验,将成为直播下半场的终点站。


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